一.标志的意义（1）什么是标志标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。（2）商业性标志和非商业性标志在现代设计中，好的标志视觉形象要求简练、美观、含义准确、容易辩认和记忆、具有独特性，能更体现责任感、荣誉感和优越感。2.标志的有关词语（1）标记、标识和标志存在着一定的差异①标记和标识都带有实体性含义②标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质③完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。（2）商标和标志商标是一个法律名称，指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志”。二、标志设计的原则1.独特性2.诱目性诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。3.通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。4.通用性通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。5.信息性优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的视觉特点。6.文化性文化性是标志本身的固有属性。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。7.艺术性标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。8.时代性时代性是标志在企业形象树立中的核心。标志的种类1.字体标志字体标志设计，应该是有变化、有特定的明确的字体造型，字体所衍生出来的图案应该表示企业的精神理念或象征公司的经营内容。2.图形标志根据图形的造型特征，又可将其分为具象图形和抽象图形两种。具象图形：运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图形标志生动而富有情趣，具有图解说明式的特点。抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。3.组合标志组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。